Арника
Удобный простой учет всего необходимого

Основные каналы интернет-рекламы салона красоты

1603
Фото © likschool.ru
Фото © likschool.ru
Интернет-реклама салона красоты стала одним из самых эффективных способов добиться узнаваемости и притока клиентов. В чем же тайна глобальной сети? Секретами с журналом делится Анна Дементеева, совладелец агентства интернет-маркетинга «Малинка» (Краснодар).

Почему интернет-реклама салона красоты – это эффективно

Реклама в интернете – сейчас это самый эффективный способ привлечения клиентов. В отличие от традиционных видов рекламы, в интернете вы показываете рекламу не просто случайному человеку, а тому пользователю, который ищет ваши услуги.

Что делает обычный человек, когда начинается реклама по телевизору? Правильно, переключает канал. Почему так происходит? Потому что он хочет посмотреть фильм или передачу, а вы навязываете ему просмотр рекламного ролика.

Когда пользователю показывается реклама в интернете? В тот момент, когда он ищет ваши товары и услуги.

Каналы рекламы в интернете

Давайте разберемся, какие существуют каналы рекламы в интернете и чем их использование может быть полезно для салона.

Медийная реклама

Особенность медийной рекламы – это широкий охват аудитории. Такая реклама хороша, когда вам нужно донести свое сообщение максимальному количеству людей. Это отлично работает для рекламы новых фильмов, масштабных промо-акций. Так же такой канал хорошо работает на повышение узнаваемости бренда.

Часто медийная реклама достаточно дорога. Стоимость размещения баннера на популярных и раскрученных ресурсах порой колеблется от нескольких сот тысяч до нескольких миллионов рублей в неделю.

Стоимость медийной рекламы обычно взымается за количество показов баннера или за временной промежуток.

Контекстная реклама

Главное преимущество такого канала рекламы в интернете, как контекстная реклама, – это показ рекламного объявления уже заинтересованной аудитории. Пользователь ищет в Яндексе «услуги маникюра», и вы показываете ему свое рекламное объявление.

Контекстную рекламу можно таргетировать по городам. Так вы еще уже очерчиваете свою целевую аудиторию.  Такой вид рекламы тоже стоит немало. Однако тут оплачиваются не показы рекламного объявления, а клики по нему. В момент клика, то есть перехода пользователя на ваш сайт с баланса списываются деньги.

Контекстную рекламу можно сравнить с аукционом. Рекламодателей много, а количество рекламных мест ограничено. Поэтому выше и чаще показывается объявление того рекламодателя, который установил большую стоимость клика.

Очень хорошо, что вы можете гибко регулировать бюджет, который тратите на интернет-рекламу салона красоты. Например, установить дневное или недельное ограничение по бюджету. Тогда, с одной стороны, вы потратите не больше, чем планировали, но с другой, ваше объявление будет показываться реже, и есть риск, что потенциальный клиент уйдет к конкуренту.

  1. Не хотите бесполезно расходовать рекламный бюджет на пользователей, которые все равно финансово не готовы купить ваш товар или услугу? Укажите в объявлении стоимость услуги, тогда вы отсечете бесполезные клики.
  2. Хотите, чтобы ваше объявление было заметнее, чем объявление конкурентов? Укажите несколько режимов работы салона. Например, пн-ср. 9:00-18:00, чт. 8:50 -17:50, пт.: 9:10-18:10. Такая хитрость увеличит количество строк в вашем объявлении и тем самым сделает его заметнее.
  3. Вы заметили, что большая часть звонков приходится на время обеда? Сделайте так, чтобы стоимость клика в это время автоматически повышалась на 40%.

Хитростей много, но самое главное – это анализировать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Для этого необходимо уметь пользоваться инструментами аналитики. Например, с помощью Яндекс.Метрики вы можете отследить, какая ключевая фраза дает больше обращений по форме обратной связи, а какая вообще не работает. Аналитика позволяет делать более тонкие настройки и тем самым повышать эффективность интернет-рекламы салона красоты.

Оптимизировать работу бьюти-предприятия  поможет «Арника» – качественный и удобный ресурс для управления салоном красоты.

SEO-продвижение

Seo очень часто сравнивают с контекстной рекламой. И это неудивительно. Пользователь, который ищет «салон красоты» в поисковой системе, сначала видит рекламные объявления, а затем поисковую выдачу. Попасть на рекламное место не так сложно – достаточно пополниnь баланс и запустить рекламную кампанию, а попасть в поисковую выдачу крайне тяжело.

Продвижением сайтов в поисковых системах занимаются seo-специалисты. Поисковые системы используют алгоритмы ранжирования сайтов, которые держат в строжайшем секрете. И задача seo-специалиста заключается в том, чтобы максимально понять эти алгоритмы и применить свои знания для продвигаемого сайта.

Плюс такого вида интернет-рекламы салона красоты – это значительно более низкая стоимость по сравнению с контекстной. А так же инертность. Закончились деньги на контекстной рекламе – ваше объявление больше не показывается. А вот результатами seo-продвижения вы будете пользоваться еще несколько месяцев даже после прекращения работ. 

Однако, с другой стороны, очень большой недостаток seo – это долгий срок реализации. Чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи, нужно 4-6 месяцев, а для некоторых поисковых запросов и больше. К тому же в seo не бывает гарантий. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и иногда сайт теряет позиции по независимым от seo-специалиста причинам.

Вирусная реклама

Каналом распространения вирусной рекламы в интернете служат сами пользователи. Креативщики создают что-то настолько смешное или интересное, что пользователи начинаю делиться этой информацией в соц. сетях или по почте и тем самым распространяют вашу рекламу.

Недостатки – большая сложность реализации. Придумать что-то действительно интересное может не каждый. К тому же любой вирусный ролик или картинку в любом случае нужно подтолкнуть к распространению. То есть изначально репосты и ретвиты покупаются в огромных количествах, а уже потом пойдет волна узнаваемости.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийная сеть Гугла (КМС)

Замечали, что стоит только поискать «парикмахерские города N» в поисковой системе, как потом на других сайтах вас начинает преследовать рекламное объявление этой тематики?

Это подвид контекстной рекламы. Объявление догоняет пользователя и стимулирует его к покупке. Оплата также производится за клик, но при этом стоимость клика обычно значительно ниже, чем в поиске.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Это что-то среднее между рекламой в поиске и рекламой в РСЯ и КМС. Объявление так же преследует пользователя, только не того, который просто искал ваши услуги. А того, который уже был на вашем сайте, но по какой-то причине ничего не купил или не заказал.

Бывает так, что пользователь положил товар в корзину, а потом его отвлекли. Так вот ретаргетинг (в Яндексе) или ремаркетинг (в Гугле) позволяет таких пользователей вернуть.

Видеореклама

Например, на YouTube можно встраивать рекламу в тематические ролики. Оказываете услуги лазерной эпиляции? Покажите свой рекламный ролик девушкам, которые смотрят, например, как накладывать макияж.

Реклама в социальных сетях

Основное преимущество такой интернет-рекламы салона красоты – это очень узкая сегментация потребителей. Вы можете показывать свое объявление только женщинам старше 25 лет, проживающим в городе N и имеющим трех детей. Или только женщинам, у которых день рождения через неделю.

Этические проблемы интернет-рекламы

Как быть с этическими проблемами интернет-рекламы? Тут все зависит от моральных качеств рекламодателя. Конечно, в интернете полно обмана, от него никто не защищен. Очень много навязчивой и надоедливой рекламы, можно перегнуть палку и тогда скорее испортить себе репутацию, чем получить новых клиентов.

Привлечение сторонних фирм для распространения рекламы

Я убеждена, что рекламой должны заниматься профессионалы. Это, во-первых, позволяет экономить бюджет. Во-вторых, повышает эффективность. И в-третьих, позволяет избежать финансовых потерь, связанных с упущенной выгодой. Сколько вам будет стоить месяц простоя салона, если рекламой будет заниматься неквалифицированный специалист, который потратит бюджет, но клиентов так и не приведет?

Разумеется, есть риск довериться фирме, которая в дальнейшем не оправдает ваших ожиданий. Как тут быть? Наверное, также, как и в тех случаях, когда вы заказываете любые другие услуги. Изучать отзывы, спросить мнение людей, которые уже работали с этим исполнителем.

Если вы работаете с агентством, берущим процент от рекламного бюджета, то должны понимать, что такое агентство заинтересовано в раздувании затрат на рекламу. Поэтому лучше выбрать специалистов, берущих фиксированную стоимость, независимо от размеров рекламного бюджета.

Обязательно, прежде чем заключать договор, узнайте перечень услуг, которые вам будут оказывать. Также часто в ходе анализа и оптимизации рекламной кампании выясняется, что для лучшего эффекта на сайте нужно изменить тексты или заменить фотографии. И порой агентства берут дополнительную плату за каждое такое изменение. Лучше, чтобы все мелкие работы входили в стоимость сопровождения и не пришлось потом доплачивать за каждую мелочь.

Ну и конечно, хорошее маркетинговое агентство, отличается тем, что постоянно анализирует эффективность рекламной кампании и предлагает способы ее улучшения. 



Живое общение с редакцией

Опрос

Какие юридические вопросы, связанные с проверками, для вас актуальны?

  • Какие инстанции проверяют салон красоты 35.71%
  • Проверки налоговой – сроки, документы, требования, объекты проверки, частые нарушения, штрафы 7.14%
  • Проверки Роспотребнадзора – сроки, документы, требования, объекты проверки, частые нарушения, штрафы 21.43%
  • Проверки трудовой инспекции – сроки, документы, требования, объекты проверки, частые нарушения, штрафы 7.14%
  • Проверки прокуратуры – сроки, документы, требования, объекты проверки, частые нарушения, штрафы 0%
  • Проверки Общества защиты прав потребителей – полномочия, что проверяют, права руководителя, правовая база 7.14%
  • Права и обязанности предпринимателя при проверках 14.29%
  • Как оспорить результат проверки 7.14%
  • Отличия плановой и внеплановой проверок 0%
  • Другое 0%
Другие опросы

Рассылка

© 2014–2016 Интернет-журнал об аналитике и практике красивого бизнеса «Директор салона красоты»

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции Интернет-журнала «Директор салона красоты».
Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


  • Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль